Un futur drame sanitaire ? Beyoncé, Sean Penn, Madonna, Alexa Chun… Pourquoi fumer est redevenue cool

Après plus de 20 ans de bataille pour réduire le nombre de fumeurs, la cigarette retrouve du succès auprès des jeunes, portée par l'influence de stars. Les conséquences pourraient être dramatiques.

C’est une tendance au vintage dont les autorités sanitaires se seraient bien passées. Après plus de 20 ans de bataille pour réduire le nombre de fumeurs, à coups de campagnes choc et d’interdiction de la promotion de ce geste pourtant iconique, fumer serait-il redevenu « cool » ? C’est l’intuition explorée par le Financial Times. « Qu’ont en commun Beyoncé, Sean Penn, Alexa Chung et Nettspend, un rappeur américain de 19 ans ? Ils sont tous des 'cigfluencers'», écrit le journal britannique, qui a interrogé Jared Oviatt, fondateur à 27 ans de la page Instagram Cigfluencers. Lancé en 2021 avec principalement des photos d’archives de stars fumant, le compte regroupe aujourd’hui plus de 500 images, majoritairement récentes, et 100 000 abonnés.

Comme le note le journal, au défilé printemps-été 2027 de Willy Chavarria, des paquets de « Willy Smokes » étaient glissés dans les ceintures des mannequins. La cigarette a également fait son retour au cinéma et dans les séries. « Elle a quelque chose d’attrayant dans son allure négligée et indifférente », analyse pour le FT Sarah Milov, historienne sociale et auteure de The Cigarette : A Political History, qui compare ce succès à celui du vinyle ou des livres.

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Oviatt explique que dans un monde où le bien-être est plébiscité, les plaisirs coupables peuvent faire office de récompense. L’historien de la santé publique à l’université Harvard, le Dr Allan M. Brandt, interrogé par le FT, estime que « les cigarettiers ont passé des années à chercher de nouveaux moyens de commercialiser leurs produits, et ça commence lentement à porter ses fruits. » Il évoque également une autre cause : les jeunes sont seuls et cherchent à partager des moments communs, qu’il s’agisse d’une cigarette au bar ou d’une pause entre collègues, sans toujours mesurer les conséquences sur la santé. La lutte contre le cool est souvent une question d'obstination.

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