Andrew Tate : un "empire" business bâti sur du luxe, du machisme, de la violence et beaucoup de mensonges

Il est l'antéchrist des féministes. Il a parlé à beaucoup de jeunes hommes, parfois perdus. Et il leur a menti pour se remplir les poches. Son nom ? Andrew Tate. Sa profession, avant la case prison ? Influenceur "mascu".

Pendant des années, ce Britannico-Américain, également citoyen du Vanuatu depuis 2022, a vendu une histoire simple : il serait la preuve vivante qu'en rejetant les règles ordinaires de la société, en refusant de céder à "la matrice" (référence assumée au film Matrix), en travaillant plus dur que les autres et en adoptant une masculinité agressive, n'importe qui pourrait devenir riche, puissant et désirable.

Sur les réseaux sociaux, l'homme au crâne rasé, souvent caché derrière des lunettes de soleil et affublé d'un cigare, étale ses richesses : voitures de luxe, jets privés, montres, liasses de cash et femmes-objets. Le tout avec la complicité de son frère Tristan.

Mais tout cela est en grande partie mensonge.

Du kickboxing à la téléréalité

Andrew Tate grandit en partie à Luton, au nord de Londres. Son père, Emory Tate, est un joueur d'échecs américain reconnu (ce qu'Andrew utilisera plus tard comme argument pour vanter ses propres capacités intellectuelles) et sa mère travaille dans la restauration.

Il évolue d'abord dans les sports de combat. Il devient kickboxeur professionnel et remporte plusieurs titres.

En 2016, Andrew Tate participe à la version britannique de Big Brother, sur Channel 5. Son passage est bref, à peine quelques jours. Il est exclu de l'émission après la diffusion d'une vidéo dans laquelle on le voit frapper une femme avec une ceinture dans une chambre. Une vidéo particulièrement dérangeante encore accessible sur le web. Andrew Tate affirme qu'il s'agissait d'une mise en scène et un article de The Independent relaie le fait que la femme concernée aurait également défendu cette thèse. Channel 5 n'a pas commenté directement mais a affirmé avoir des informations justifiant leur choix.

L'épisode aurait pu mettre fin à une carrière médiatique à peine commencée. Mais, finalement, il produit l'effet inverse et est probablement en partie responsable du "monstre" médiatique qu'il est devenu : la controverse devient progressivement l'un des principaux carburants de la notoriété d'Andrew Tate.

Sexe et webcam

L'influenceur affirme également avoir gagné beaucoup d'argent grâce à un business sexuel via webcam, lancé depuis 2012.

Il a lui-même raconté avoir exploité des studios dans lesquels des femmes échangeaient avec des clients contre de l'argent. Il a expliqué avoir parfois rédigé lui-même les messages envoyés aux hommes pendant que les femmes apparaissaient à l'écran.

Le recrutement de certaines de ces femmes se retrouve aujourd'hui au cœur de plusieurs enquêtes et procédures judiciaires. Des plaignantes affirment avoir été attirées par des promesses sentimentales avant d'être poussées vers ce travail. Andrew Tate nie les accusations criminelles portées contre lui, tout en ayant laissé derrière lui d'innombrables interviews et extraits vidéos où il se vante avoir eu de l'emprise sur certaines femmes pour participer à ce business.

En 2023, le média américain Vice diffuse notamment des messages attribués à Andrew Tate dans lesquels il tente de convaincre une femme rencontrée en ligne de se lancer dans cette activité. Le documentaire recueille également des témoignages faisant état de violences physiques.

Hustler's University : payer pour devenir "successful"

En 2021, Andrew Tate lance Hustler's University, littéralement une "université des hustlers", des "battants", le mot pouvant désigner autant le débrouillard que… le magouilleur.

Le concept : une communauté en ligne payante proposant des formations en business, cryptomonnaies, copywriting, e-commerce ou investissement. L'abonnement coûte alors autour de 40 dollars par mois.

Andrew Tate a réussi à créer une véritable petite armée de monteurs et de diffuseurs qui inondent les réseaux en espérant toucher leur petite part, tout en faisant exploser sa notoriété.

La promesse est simple : enseigner les méthodes pour échapper au salariat et atteindre l'indépendance financière. Et comme souvent pour ce genre de business douteux, une forme de marketing pyramidal est mis en place. Les abonnés peuvent toucher des commissions lorsqu'ils recrutent de nouveaux membres. Et pour trouver ces recrues, ils sont encouragés à publier massivement des extraits d'Andrew Tate sur TikTok, Instagram ou YouTube. De préférence les passages les plus provocateurs.

Andrew Tate réussit ainsi à créer une véritable petite armée de monteurs et de diffuseurs qui inondent les réseaux en espérant toucher leur petite part, tout en faisant exploser sa notoriété sans qu'il ait à lever le petit doigt pour produire lui-même des milliers de vidéos.

Le mécanisme est redoutable. Une déclaration choc est republiée par des centaines de comptes. Elle provoque l'indignation. Des milliers d'internautes commentent, dénoncent, repartagent. Les algorithmes constatent un engagement massif et augmentent encore la visibilité. La spirale infernale.

Et parmi elles, de nombreuses frasques sexistes, expliquant que le "féminisme a b… le monde", etc.

"You want arguments. You want war", pouvait-on lire dans une communication interne de sa plateforme, relayée par plusieurs médias. Tout est dit.

En 2022, The Observer estimait que la plateforme ne comptait pas moins de 127 000 membres payants.

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"Andrew Tate pose une menace réelle pour les jeunes hommes, en les radicalisant vers l'extrémisme, la misogynie, le racisme et l'homophobie."

Hustler's University a depuis disparu sous ce nom et a été remplacée par une autre plateforme payante, dont nous ne relaierons pas le nom ici, et d'autres sites web tentent de jouer sur ce nom pour potentiellement piéger les internautes les moins attentifs.

Le directeur de recherche de l'association britannique Hope Not Hate, Joe Mulhall, a déclaré pour sa part qu'Andrew Tate "pose une menace réelle pour les jeunes hommes, en les radicalisant vers l'extrémisme, la misogynie, le racisme et l'homophobie".

D'ailleurs, ce genre de discours percole dans le monde. De nombreux influenceurs tiennent des discours masculinistes similaires à Andrew Tate. En France, des influenceurs comme Alex Hitchens, le Raptor ou Papacito relaient ce même type de messages, et leurs vidéos sont parfois retirées des plateformes.

Une richesse en partie mise en scène

Être un leader, un loup au milieu d'un troupeau de moutons, devenir "le mâle alpha"… Toute la mécanique du discours d'Andrew Tate tourne autour de cela. Et pour vendre ce "lifestyle", l'homme doit prouver qu'elle fonctionne. Ses vidéos montrent donc des voitures de sport, des jets, des yachts, des propriétés luxueuses, des montres et des femmes. Le message : "Regardez ma vie. J'ai compris les règles du jeu. Payez-moi et je vous révèle les ficelles", en quelque sorte. Un business model repris par de nombreux influenceurs qui pullulent sur la toile.

Mais en août de cette année, les avocats d'Andrew Tate ont en partie dévoilé le pot aux roses, en espérant pouvoir utiliser cette technique pour la défense de leur client.

Car dans le cadre de la procédure américaine concernant l'extradition d'Andrew et Tristan Tate vers le Royaume-Uni, ces derniers expliquent que leur présence sur les réseaux sociaux doit être comprise comme une "performance". Pour reprendre leurs termes, plus une publication est "hyperbolique", plus elle est extravagante, plus elle génère de vues, de likes et donc de revenus. Ils ajoutent même : "Ils jouent un rôle".

Selon des documents cités par le Guardian, les Aston Martin et Bugatti qui apparaissent dans les contenus des deux frères avaient été louées. Un "superyacht" montré dans une vidéo n'était pas non plus à eux.

Cela ne signifie évidemment pas qu'Andrew Tate n'a jamais gagné beaucoup d'argent. Les autorités roumaines ont notamment saisi des véhicules de luxe, des montres et d'autres actifs.

Mais où commence le mensonge, et les richesses issues de ce mensonge, afin de renforcer leur business en ligne ? Tout est la question. "Fake it until you make it"…

La chute

On l'évoquait un peu, mais rentrons dans le vif du sujet : les ennuis judiciaires. Car pendant que l'empire numérique prospère, les ennuis judiciaires s'accumulent.

Le 29 décembre 2022, Andrew Tate, son frère Tristan et deux femmes sont arrêtés en Roumanie. Les procureurs les soupçonnent notamment de traite d'êtres humains, de viol, d'exploitation sexuelle et de constitution d'un groupe criminel organisé. Les frères Tate ont toujours nié les faits qui leur sont reprochés. Cette même année, ils sont bannis de la plupart des plateformes, mais cela n'empêche pas que des vidéos continuent de circuler, via des comptes d'autres personnes.

Un feuilleton judiciaire commence alors entre la Roumanie, le Royaume-Uni et les États-Unis.

En juillet 2026, Andrew et Tristan Tate sont arrêtés aux États-Unis à la demande des autorités britanniques dans le cadre de leur procédure d'extradition.

Le 4 septembre, les procureurs roumains annoncent une nouvelle mise en accusation d'Andrew Tate, notamment pour traite de mineurs, blanchiment d'argent, relations sexuelles avec une mineure et intimidation de témoins. Tristan Tate est également poursuivi dans ce dossier. Les deux frères nient, encore et toujours.

Le 9 septembre, une juge américaine refuse leur remise en liberté sous caution, estimant notamment qu'ils présentent un risque de fuite.

Au 20 septembre 2026, les frères Tate sont donc détenus aux États-Unis pendant qu'ils contestent leur extradition vers le Royaume-Uni, tout en restant visés par des procédures en Roumanie, sans être pour le moment condamnés.

Alors, la justice doit encore faire son travail. Et sur le fond, Andrew Tate n'a pas inventé le masculinisme, ni les gourous de l'enrichissement rapide, ni la provocation sur Internet. Mais il a réussi à combiner les trois avec une efficacité redoutable : vendre une explication du monde à de jeunes hommes parfois perdus (dont certains le soutiennent encore mordicus, allant jusqu'à faire des pompes devant les tribunaux pour attirer l'attention, une forme assez originale de manifestation), puis leur vendre les produits censés leur permettre de s'en sortir. Le tout en grande partie bâti sur le mensonge. Et l'homme qui disait "tout assumer", que c'était la condition même de la virilité, n'assume désormais plus grand-chose lorsqu'il s'agit de faire face à la justice.

Andrew Tate contre Greta Thunberg, et une histoire de boîte de pizza

Fin décembre 2022, Andrew Tate décide de provoquer Greta Thunberg.

Le choix n'est pas anodin. Tate a construit une partie de son personnage autour de la consommation ostentatoire, des grosses cylindrées et de l'opulence. Greta Thunberg représente presque son opposé symbolique.

Andrew Tate interpelle donc la militante suédoise sur Twitter en vantant le nombre de voitures qu'il possède et leurs importantes émissions de CO₂, puis lui demande une adresse e-mail afin de lui transmettre la liste complète.

La réponse de Thunberg devient immédiatement virale : "yes, please do enlighten me. Email me at [email protected]". On ne fera pas l'affront de traduire.

Andrew Tate réplique avec une vidéo de deux minutes. Assis en peignoir et fumant un cigare, il se fait apporter des pizzas et demande que les boîtes ne soient "pas recyclées", une nouvelle provocation adressée à Thunberg.

Quelques heures plus tard, il est arrêté en Roumanie.

Internet produit alors instantanément une histoire presque trop parfaite : les boîtes de pizza visibles dans la vidéo, provenant d'une chaîne roumaine, auraient permis à la police de confirmer que l'influenceur se trouvait dans le pays.

Greta Thunberg entretient elle-même la plaisanterie en tweetant que voilà ce qui arrive quand on ne recycle pas ses boîtes de pizza.

Mais l'histoire est trop "belle". Les autorités roumaines ont explicitement indiqué que les pizzas n'avaient pas permis de localiser ou d'arrêter Andrew Tate. Les enquêteurs travaillaient déjà sur le dossier et savaient que les frères se trouvaient en Roumanie. Mais la "bourde" reste mémorable, alors que la police était à leur recherche. Et le symbole fort, puisque peu de temps après ce clash contre Greta Thunberg, les Tate sont arrêtés, et c'est le début de leur descente aux enfers.

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