Que nous réserve le designer Jeff Koons pour Hublot ?

Bouleversement dans le monde de l’horlogerie : Jeff Koons devient ambassadeur Hublot. Avant d'examiner le charisme de l'artiste de 71 ans pour savoir s'il sera à la hauteur des figures phares de la maison – dont notamment Jung Kook ou Kylian Mbappé – posons un fait d'entrée de jeu : Jeff Koons, c’est cool. Et si vous avez déjà fait le lien entre la montre Big Bang et le “Balloon Dog”, ce partenariat ne va pas vous étonner.

Koons a toujours fait beaucoup parler de lui ; il est aussi le père du lapin en acier le plus cher de l’histoire. Et Hublot est connue pour sa façon si singulière d'associer l’or au caoutchouc. Voici deux entités qui célèbrent, chacune à leur manière, l’audace et le savoir-faire, dans un souci du volume et un désir irrépressible de folie.

Koons et Hublot créent tous deux des objets hors normes, des sculptures absurdes de l'un à des montres présentant des fusions inédites. Ils sont issus de la même (grande) époque – les années 1980 – et ont conquis le public grâce à leur tempérament iconoclaste. Leur art consiste, en grande partie, à savoir faire parler d'eux ; ce partenariat s'inscrit tout à fait dans cette démarche.

Hublot collabore avec des artistes depuis 2011, de Takashi Murakami à Daniel Arsham. Mais “peu d’artistes ont transformé la culture contemporaine comme l’a fait Jeff Koons”, affirme Julien Tornare, PDG d’Hublot. Et la sensibilité de Koons s’intègre parfaitement au style de la maison – au point qu'on se demande pourquoi cet attelage ne s'est pas fait plus tôt.

“Hublot et moi avons toujours partagé une fascination pour la science des matériaux”, explique Koons. “En tant qu’artiste, je cherche toujours à transcender l'objet, afin que le spectateur puisse trouver dans l’œuvre achevée davantage de sens que la simple somme de ses parties", ajoute-t-il.

En matière d’artisanat, s’adjoindre les services de Koons est une véritable aubaine pour la maison de luxe suisse. Sans compter qu’une Big Bang signée Koons serait l’objet le plus “Hublot” jamais produit.

Article initialement publié sur GQ Middle-East