Les chiens, la nouvelle cible des marques de vêtements: "Ça peut aller jusqu'à de la maltraitance"

Tel maître, tel chien, comme dans le début des 101 Dalmatiens de Disney ? La marque belge de vêtement CKS en est convaincue.

Elle a lancé une gamme d'accessoires et de vêtements pour assortir son look à celui du chien. "Nous aimons suivre les tendances et être à l'écoute de ce qui anime la société et le monde de la mode. Nous constatons que les chiens occupent une place de plus en plus importante au sein des familles et que leurs maîtres aiment les intégrer à leur quotidien", explique Mai Nguyen, porte-parole de CKS. "Les looks assortis et l'expression de sa personnalité à travers la mode sont plus tendance que jamais. C'est la rencontre de ces deux tendances qui nous a inspiré l'idée de créer une collection où la mode et l'amour des chiens se rejoignent."

Du côté des défenseurs des animaux, on observe cette tendance d'un oeil mitigé. "La mode des vêtements pour animaux de compagnie doit avant tout respecter le bien-être et le confort de l'animal et pas le look du propriétaire. Mais si les propriétaires ont envie d'investir des fortunes dans la garde-robe de leur animal, du moment qu'ils respectent son bien-être et pour cela il faut qu'il connaisse ses besoins : un animal de compagnie n'est pas un bébé ou un enfant !", insiste Isabelle Donnay, vétérinaire et professeur de physiologie animale à l'UCLouvain.

Les vêtements CKS Dogwalker Club veulent prouver que le look et le bien-être animal sont compatibles. "Il était essentiel pour nous que les pièces soient non seulement esthétiques, mais aussi confortables pour les chiens qui les portent. Ainsi, chaque promenade devient un moment de complicité, mais aussi une occasion d'affirmer son style", assure Mai Nguyen.

Gaia n'est pas opposé au vêtement pour chien mais met en garde contre l'objectification. "Ça peut humaniser au point d'oublier que c'est un animal. Ça participe à la mentalité de considérer l'animal comme un bébé or ils n'ont pas les mêmes besoins", alerte Sébastien de Jonge qui pense aux maillots de foot qu'Adidas avait lancé à l'occasion de la Coupe du Monde pour les animaux de compagnie. "La collection suscite un véritable engouement. Cet enthousiasme nous confirme qu'il existe un réel intérêt pour des concepts originaux qui associent mode et expérience."

"Il faut mettre un manteau en hiver aux chiots, chiens âgés ou malades, chiens à poils courts, ras (lévrier) ou qui n'ont pas de poils. Le vêtement n'est pas un objet de mode mais une nécessité de confort", rappelle Adeline Westerling, comportementaliste canin et félin. "Pour les autres, ce n'est que du gadget qui crée un inconfort. Ça peut aller jusqu'à de la maltraitance."

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