Intermarché lance sa nouvelle marque de distribueur "Je réduis": en quoi consiste-t-elle?

Publié aujourd'hui à 18h46

Alors qu'Intermarché souhaite augmenter le poids de ses marques de distributeur (MDD) dans ses ventes, l'enseigne vient d'enrichir sa gamme en lançant "Je réduis!". Cette nouvelle marque dédiée à la conso responsable proposera par exemple de la lessive en feuille ou du "chocolat" sans cacao.

Paquito, Chabrior, Pâturages, Monique Ranou... S'il vous arrive de faire vos courses chez Intermarché, ces noms de marques vous disent forcément quelque chose. Il s'agit des marques de distributeur (MDD) de l'enseigne, troisième plus importante de France derrière Leclerc et Carrefour.

Dans les prochaines semaines vous devriez en découvrir une toute nouvelle: "Je Réduis!". Sur son site, le journaliste spécialiste de la grande distribution Olivier Dauvers a effectivement repéré un produit de cette nouvelle gamme dans un supermarché de l'enseigne. Mais quelle est donc cette marque? Quels sont les produits qui seront disponibles? Pourquoi Intermarché la lance-t-elle? RMC Conso fait le point.

• Une gamme qui concerne tous types de produits

Première chose que l'on peut remarquer: cette nouvelle gamme concernera tous types de produits. De l'alimentaire autant que des produits d'entretien. Ce qui n'est pas habituel pour Intermarché, puisque la majorité de ses marques correspondent à une catégorie précise. Monique Ranou pour la charcuterie, Adélie pour les glaces et sorbets, ou encore Apta pour les produits d'entretien.

Dans cette nouvelle marque Je réduis!, vous trouverez aussi bien de la lessive que des tablettes de chocolat, des sacs poubelle autant que des steaks hachés. Soit des articles de grande distribution qui, a priori, n'ont rien à voir entre eux...

Pourtant tous les produits de cette gamme auront bien une chose en commun: ils seront moins émetteurs en CO2. En effet, Je réduis! est la nouvelle gamme d'Intermarché dédiée à la consommation responsable.

• Du chocolat sans cacao, de la lessive en feuille...

Ainsi chacun de ces articles sera plus vertueux pour la planète que son équivalent en produit classique. La lessive par exemple n'est pas liquide comme celle que l'on a l'habitude de trouver en rayons: ce sont des feuilles hydrosolubles, qu'il suffit de placer directement dans le tambour du lave-linge. Il s'agit di premier produit de cette gamme, disponible en rayon dès ce mois d'août.

Les tablettes de chocolat quant à elles arriveront en septembre. Mais elles n'en sont pas véritablement. Ces confiseries sont effectivement faites à partir de choviva, une alternative au cacao dont RMC Conso vous parlait l'année dernière dans cet article. Les sacs poubelle seront quant à eux fabriqués à partir d'algues vertes.

Avec chacun de ces produits, vous réduisez votre empreinte carbone. D'où le nom de cette marque, Je réduis. D'ailleurs, à chaque produit de la gamme est associé un pourcentage correspondant à la réduction de votre empreinte par rapport à un produit classique. Par exemple avec la lessive en feuilles, vous polluez 66% moins qu'avec de la lessive liquide.

• Des produits environ 25% moins chers

Des produits moins émetteurs de CO2 donc. Mais sont-ils moins chers? Pour convaincre un consommateur de changer ses habitudes, il faut que le prix soit attractif... Et bonne nouvelle: ici, il l'est. D'après Olivier Dauvers, les produits Je réduis! seront en moyenne 25% moins chers que leur équivalent.

Illustration avec la lessive en feuilles: le sachet de 25 feuilles (soit 25 lavages) est vendu 4,09 euros dans le magasin où il a été aperçu. Soit 16 centimes le lavage. À titre comparatif, un bidon de lessive Le Chat de 1,7 litre (38 lavages) est vendu 11,10 euros dans un magasin Intermarché de Paris. Soit 30 centimes le lavage...

L'économie est donc réelle par rapport à une marque nationale. Elle ne l'est cependant pas toujours avec d'autres produits de marque distributeur Intermarché. RMC Conso a notamment repéré un bidon de lessive Apta d'1,25 litre (25 lavages) vendu 3,63 euros. Soit 15 centimes le lavage.

• Intermarché veut que ses MDD représentent 40% des ventes

Qu'à cela ne tienne. Ce qui compte pour Intermarché, c'est de développer, renforcer son éventail de MDD. Afin de convaincre les consommateurs de les choisir davantage.

Il s'agit-là de la stratégie explicite de l'enseigne. Au printemps dernier, elle a annoncé dans un communiqué son objectif de porter à plus de 40% de son chiffre d'affaires d'ici trois ans le poids de ses MDD. C'est en bonne voie puisqu'au cours des trois dernières années ce chiffre est passé de 31,7 à 35,2%. Mais il y a encore du travail.

Pour inciter les consommateurs à se tourner vers ses marques propres, Intermarché cherche donc à les rendre plus attractives. Et cela passe par l'innovation. Le lancement de cette gamme éco-responsable "Je réduis!" est une mesure qui s'inscrit donc dans cette démarche. Mais elle n'est pas la seule.

Récemment, Intermarché a aussi lancé "OK Clean": une gamme de produits d'hygiène qui affichent tous une note de 100/100 sur Yuka.

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Dans un autre registre, l'enseigne multiplie les lancements de produits enrichis en protéines. Depuis quelques temps on peut ainsi trouver des pâtes protéinées Fiorini ou des yaourts protéinés Pâturages. Des lancements qui répondent à une explosion de la demande en produits de ce type.