Dans les cinémas et librairies de la région verviétoise, le phénomène "L'Odyssée", de Nolan, a-t-il un effet sur la fréquentation et les ventes ?

Il fait chaud, cet été… Cela n'aura échappé à personne. Les habitants de la région verviétoise se sont-ils rués dans les salles obscures pour profiter de la fraîcheur ? On a posé la question aux trois cinémas présents dans l'arrondissement : le Pathé, à Verviers ; le MovieMills, à Malmedy ; et le Ciné Versailles, à Stavelot. Tous sont unanimes : avoir le film L'Odyssée, de Christopher Nolan, à l'affiche (avec son casting 5 étoiles comprenant entre autres Matt Damon, Anne Hathaway, Robert Pattinson, Tom Holland et Zendaya) change la donne.

Du côté du MovieMills, on se réjouit de connaître une fréquentation en hausse par rapport à l'année passée. "On se rapproche de la fréquentation qu'on avait il y a deux ans. Et l'été n'est pas terminé, explique Charles Gilson, directeur du cinéma malmédien. L'Odyssée est sorti il y a quelques semaines et on a un peu plus de recul : ça fonctionne très fort."

Même son de cloche en ce qui concerne le Pathé Verviers. "Cette année, on a un peu plus communiqué sur le fait que nos cinémas étaient climatisés, indique Quentin Lecomte, marketing manager de Pathé Belgique. Et on a constaté déjà avant la sortie de L'Odyssée que le cinéma tendait à être vraiment choisi comme lieu pour retrouver de l'air frais, en période de fortes chaleurs, à la place des centres commerciaux auparavant plus prisés." Quand au long-métrage de Nolan, il figure aussi en haut de la liste des films choisis par les visiteurs, malgré sa durée de 3 heures. "C'est vraiment l'un des gros blockbusters de l'été. Le public ? On retrouve des fans de cinéma, des fans d'histoire, des fans de films à grand spectacle, de tous âges."

Au Ciné Versailles, à Stavelot, on se dit aussi satisfait de ces derniers jours. "Ça fait du bien d'avoir un film comme ça, parce que les dernières semaines n'ont pas été très riches au niveau cinématographique, estime Yves Bellaire, membre du conseil d'administration gérant l'institution. En plus, c'est un film qui mérite vraiment d'être vu au cinéma." Petit avantage en sa faveur, le Ciné Versailles est le seul de la région à proposer L'Odyssée en VF et en VO.

"Je n'ai pas les chiffres devant moi mais il fonctionne peut-être encore un peu mieux en version originale qu'en version française. Il y a quand même beaucoup de personnes flamandes, des Hollandais qui séjournent chez nous et même d'autres nationalités qui viennent. Donc ça draine un public un peu plus large que celui que nous avons habituellement." Ici, seule la petite salle est climatisée. Mais la grande, plus haute sous plafond, reste fraîche. "On a souvent la question qui nous est posée par nos spectateurs, par mail ou par Messenger. Et donc on essaie de répondre et même de mettre sur Facebook à l'avance que, dans nos salles, on en a une qui est climatisée et l'autre où il fait une température correcte."

Spiderman, un autre produit d'appel

Si L'Odyssée attire les foules, ce n'est toutefois pas le seul film qui était attendu cet été. Il y a aussi, dans un autre style, le dernier volet de Spiderman, "Brand new day", qui signe le meilleur démarrage de tous les temps du box-office en Belgique. "Ça a démarré de manière exceptionnelle, déclare Charles Gilson, du MovieMills. On a eu énormément de monde pour la sortie du film, mercredi dernier."

"C'est un véritable carton, renchérit Quentin Lecomte, de Pathé Belgique. Chez nous, lors de la première semaine d'exploitation, on était souvent complets." À noter que ce mercredi 5 août, sortait également, pour les plus petits, Pat Patrouille : le film mission Dino. "C'est du lourd aussi", sourit Charles Gilson.

Un regain d'intérêt aussi chez nos libraires : "Mais cela reste un texte assez austère"

Comme souvent, lorsqu'un film se base un livre, les ventes de celui-ci augmentent. Une tendance qui se manifeste ici aussi. La sortie de L'Odyssée avait d'ailleurs été anticipée par les éditeurs et représentants commerciaux, comme le confirment La Traversée à Verviers et L'Aventure à Malmedy. "En général, ils nous font signe deux ou trois mois à l'avance pour qu'on passe commande et qu'on soit prêt, explique Bernard Quickels, de la librairie verviétoise, où une table spéciale est dédiée à Homère et à la littérature en lien avec l'Antiquité grecque. Et ça a provoqué une petite émulation, oui. C'est intéressant parce que ce n'est clairement pas un livre qu'on vend tous les jours."

"C'est un texte qui est dans le domaine public donc tout le monde y va de sa traduction ou d'une édition un peu plus sophistiquée, avec des illustrations, etc., ajoute Maxime Janssen, patron de L'Aventure. Certains lecteurs sont très surpris parce que cela reste un texte austère, écrit comme une très longue chanson. Ils pensaient avoir sous la main un roman d'aventures, peplum, mais non."

Nathalie Frankort, de la librairie des Augustins à Verviers, confirme qu'il s'agit d'une lecture exigeante : "C'est complexe à appréhender. En revanche, en parallèle à la sortie du film, il y a eu la sortie de l'ouvrage de Christophe Ono-Dit-Biot, qui a écrit L'Odyssée de l'Odyssée, et qui ne tend pas vraiment à la vulgariser mais à la rendre accessible." Celle-ci estime qu'il faudra au moins attendre Noël pour pouvoir affirmer ou non qu'il y a une nette hausse des ventes de l'œuvre d'Homère.

Pour accéder à cet article, veuillez vous connecter au réseau internet.