Au supermarché, les marques de distributeurs représentent désormais un achat sur deux

Avec la hausse des prix, les consommateurs se tournent de plus en plus vers les marques de distributeurs, désormais présentes dans un achat sur deux. Moins chères, elles ont aussi largement perdu leur image de "sous-marques".

Radio France

Publié le 16/09/2026 08:05

Temps de lecture : 1min

Avec la flambée des prix, faire ses courses est devenu, en ce mois de septembre, un véritable casse-tête pour les ménages. Les consommateurs changent leurs habitudes et se tournent de plus en plus vers les marques de distributeurs. Ces marques propres à chaque enseigne, avec les logos Carrefour, Auchan, Coopérative U ou Leclerc sur les paquets, ont été développées par tous les grands distributeurs.

Aujourd’hui, dans nos chariots de supermarchés, ces marques représentent un achat sur deux, alors qu’avant le Covid, elles pesaient à peine un quart des achats. Avec la hausse des prix, elles n’ont cessé de gagner du terrain. Et pour cause : elles sont 20 à 30% moins chères que les grands labels, grâce notamment à des dépenses moindres en marketing, en publicité ou en emballages.

Longtemps, pourtant, les marques de distributeurs ont été considérées comme des sous-marques. Ce n’est plus le cas. Selon une enquête du magazine LSA, aujourd’hui, un tiers des clients ne voient pas de différence avec les labels prestigieux. Il faut dire que, souvent, les produits sortent des mêmes usines. Prenez les produits laitiers : le géant Lactalis fabrique aussi bien des camemberts Président que des camemberts siglés du nom des enseignes avec lesquelles il travaille, comme Leclerc ou Carrefour. De fait, ces marques de distributeurs sont devenues un quasi-réflexe pour tous ceux qui ont du mal à boucler leurs fins de mois.

Elles ont de beaux jours devant elles. Avec l’inflation qui s’accélère, elles ne vont pas disparaître, loin de là. À tel point que les supermarchés développent désormais leurs marques maison dans quasiment tous leurs rayons : alimentation, produits ménagers, bricolage, beauté… C’est devenu leur martingale pour attirer des clients dont le pouvoir d’achat est de plus en plus contraint.

Enfin, si l’on compare la consommation française à celle de nos voisins européens, ces marques de distributeurs disposent encore de belles marges de progression. En Allemagne ou en Belgique, elles représentent déjà la majorité des achats.

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