AI Overviews et réseaux sociaux : comment construire une stratégie « search everywhere » ?

Avec l’arrivée d’AI Overviews, la visibilité d’une marque ne se joue plus seulement sur Google. Marilou Rudel, experte SEO, décrypte pour BDM la logique « search everywhere ».

Les publications sociales, nouvelle matière première des moteurs de réponse. © marozhkastudio - stock.adobe.com

AI Overviews (AIO), déployé en France le 22 juillet dernier, rebat les cartes de la visibilité des marques en ligne, y compris sur les réseaux sociaux. Pour être repris par les moteurs de réponse, un contenu social ne se pense plus seulement en portée ou en engagement, mais également en logique de recherche.

Une approche que maîtrisent déjà les professionnels du SEO, et dont les équipes social media ont tout à tirer. BDM a interrogé Marilou Rudel, experte SEO et cofondatrice de Flair Agency, sur la mise en place d’une telle stratégie.

La fin du travail en silo pour les équipes social et SEO

D’entrée de jeu, Marilou Rudel déplace le débat. L’arrivée d’AIO ne demande pas d’inventer une « nouvelle » façon de créer du contenu, mais plutôt de penser sa stratégie digitale de façon globale : « C’est la fin définitive du travail en silo entre les équipes Social, Ads et SEO. »

Le SEO au service du contenu social

Les équipes SEO disposent d’un atout précis dans cette nouvelle organisation. « Côté SEO, nous sommes en mesure d’étudier la demande des internautes, sur Google comme sur les plateformes, de façon très fine », explique l’experte. Injecter ces données dans la production de contenus sociaux permet d’en garantir la pertinence.

Encore faut-il optimiser ces contenus une fois produits : vérifier que les titres et descriptions contiennent les bons mots clés, et que les informations sont bien structurées. C’est le rapprochement entre métiers que décrivait Sophie Gonçalves côté social ; le SEO connaît les questions que se posent les internautes, le social sait produire la réponse là où l’audience la consomme.

À l’heure actuelle, une stratégie SEO qui ignore la partie social media est incomplète pour Marilou Rudel :

Le SEO s’inscrit dans une logique « search everywhere ». Notre mission est d’apporter de la visibilité aux marques partout où l’utilisateur cherche de l’information (YouTube, Reddit, Pinterest, LinkedIn, TikTok…).

Les LLMs utilisent ces plateformes comme source pour formuler leurs réponses. Donc si vous souhaitez mettre en place une stratégie de visibilité IA, elles sont incontournables.

Marilou Rudel

Experte SEO, Flair Agency

L’arrivée d’AI Overviews donne un coup d’accélérateur

Cette bascule prend une ampleur nouvelle avec l’arrivée d’AI Overviews, qui n’a pas le même impact que les LLM comme ChatGPT ou Perplexity.

L’arrivée d’AIO rebat clairement les cartes, car ce n’est pas une simple « extension » des LLM. AIO est directement intégré à l’environnement Google et ne nécessite aucun changement d’usage des utilisateurs.

Cette intégration native explique un impact immédiat et à grande échelle. Là où l’usage des IA comme moteurs de réponse progressait déjà, AIO accélère le mouvement en pesant directement sur le trafic informationnel des sites web.

Comment mettre en place une stratégie « search everywhere » ?

Les plateformes à prioriser

Marilou Rudel prévient qu’il est assez difficile de trouver une réponse générique à la question des plateformes sur lesquelles investir, car la fréquence de citation varie fortement selon le secteur d’activité et le modèle sollicité. Déterminer la plateforme prioritaire suppose donc une analyse GEO complète. « En analysant les prompts propres à une thématique, nous identifions précisément quelle plateforme privilégier. C’est sur cette cartographie qu’on doit ajuster sa stratégie éditoriale », conseille-t-elle.

Quelques repères se dégagent malgré tout. Au-delà des moteurs de recherche traditionnels, trois réseaux sociaux se démarquent particulièrement :

Reddit, qui figure parmi les toutes premières sources exploitées par les moteurs de réponse,
YouTube qui suit de près Reddit dans l’exploitation des sources,
LinkedIn, qui s’impose comme un passage obligé côté B2B.

Sur ces réseaux, l’experte conseille de ne pas se limiter à pousser du contenu de marque descendant. « Allez susciter des discussions, répondez aux questions des utilisateurs sous forme de recommandations d’experts », recommande-t-elle. C’est ce contenu conversationnel que les modèles reprennent volontiers pour recommander un produit ou un service.

La méthode à mettre en place

Pour une marque qui veut travailler sa stratégie « search everywhere », Marilou Rudel suggère une méthode en plusieurs étapes pour se lancer :

Identifier les plateformes pertinentes : commencez par réaliser un audit GEO complet et tester un lot de prompts stratégiques. Cela permettra d’établir une cartographie des plateformes qui ressortent le plus sur votre thématique pour prioriser les actions.
Faire circuler l’information entre les équipes : l’équipe SEO fournit à l’équipe social la liste des prompts à tester, en se fondant sur la demande réelle des internautes (questions posées, mots clés saisis, classés par intention de recherche). L’équipe social crée ensuite les contenus qui répondent précisément à ces prompts.
Recycler l’existant : reprenez vos meilleurs contenus sociaux pour en optimiser les métadonnées. Réécrivez les descriptions avec des mots clés explicites, ajoutez des sous-titres textuels sur les vidéos et mettez à jour les bios de profils pour ancrer la marque comme référente sur sa niche.

Picture of Marilou Rudel

Marilou Rudel, Experte SEO, Flair Agency

Marilou Rudel est experte SEO et cofondatrice de Flair Agency. D’abord spécialisée en netlinking, elle s’est orientée vers le SEO éditorial et technique. Elle accompagne des grands comptes sur des problématiques complexes, avec une expertise en analyse sémantique, structuration de contenus et déploiement opérationnel multi-plateformes.

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